SEO en GEO zijn geen twee strategieën, het is één strategie met twee uitkomsten
Steeds meer bureaus bieden GEO nu als los product aan, naast hun bestaande SEO-dienst. Dat is begrijpelijk vanuit een verkoopoogpunt, maar inhoudelijk klopt het niet helemaal. GEO is geen vervanging van SEO en ook geen aparte discipline ernaast. Het is grotendeels dezelfde fundering, met een extra laag erbovenop.
Waarom dit onderscheid er nu toe doet
Google AI Overviews verschijnen inmiddels bij ongeveer 16 procent van alle zoekopdrachten, na een piek van bijna 25 procent medio 2025, cijfers via Semrush. Zodra zo’n overzicht verschijnt, daalt de klikfrequentie naar de gewone zoekresultaten met gemiddeld 61 procent, van 1,76 naar 0,61 procent, onderzoek van Seer Interactive via Semrush. Van de mensen die wél een AI Overview zien, klikt slechts 1 procent door naar een van de genoemde bronnen.
Dat klinkt verontrustend, en voor puur informatieve zoekopdrachten is dat ook zo. Belangrijker is dat het niet bij informatieve vragen blijft: volgens Semrush daalde het aandeel informatieve zoekopdrachten met een AI Overview in 2025 van 91,3 procent in januari naar 57,1 procent in oktober, terwijl commerciële zoekopdrachten stegen van 8,2 naar 18,6 procent en transactionele van 2,0 naar 13,9 procent. AI Overviews schuiven dus op naar precies de zoekopdrachten waarmee klanten binnenkomen. Maar het betekent niet dat SEO minder belangrijk wordt. Het betekent dat er een extra plek is waar je gevonden kunt worden, bovenop de traditionele resultaten, niet in plaats daarvan.
Wat GEO en SEO gemeenschappelijk hebben
Google kiest de bronnen voor een AI Overview op basis van drie dingen: duidelijkheid, structuur en gezag. Dat zijn precies de factoren waar traditionele SEO ook op stuurt.
Structuur. Lijsten, tabellen, genummerde stappen en heldere tussenkopjes worden vaker overgenomen, zowel in klassieke featured snippets als in AI Overviews.
E-E-A-T. Expertise, ervaring, autoriteit en betrouwbaarheid. Dit was al een Google-ranking-factor voordat AI Overviews bestonden, en is nu ook bepalend voor of een taalmodel je content als betrouwbaar genoeg beschouwt om te citeren.
Directheid. Een pagina die meteen met een helder antwoord opent, scoort beter in beide systemen. Uitweiden voordat je tot de kern komt, kost je in allebei.
Een technisch gezonde, goed gestructureerde pagina die al goed rankt in Google, heeft daardoor al een voorsprong om ook geciteerd te worden door ChatGPT, Perplexity of Gemini. Wie SEO en GEO als twee losse trajecten inkoopt, betaalt vaak dubbel voor werk dat grotendeels overlapt.
Waar het wél uit elkaar loopt
De overlap is groot, maar niet compleet. Een paar concrete verschillen die we in de praktijk tegenkomen.
Citaten werken anders dan links. Een AI-antwoord citeert een bron zonder dat de bezoeker per se doorklikt. Je zichtbaarheid daar is merkherkenning, geen websitebezoek. Dat vraagt een andere manier van meten dan alleen Google Search Console.
Actualiteit weegt zwaarder. Taalmodellen trainen niet continu, dus recente, expliciet gedateerde content en heldere feitelijke claims met bron wegen zwaarder mee dan bij klassieke SEO, waar historische linkwaarde soms zwaarder telt.
Vraag-antwoordstructuur werkt beter dan verkooptaal. Een AI-model destilleert een concreet antwoord uit je tekst. Marketingzinnen zonder harde inhoud worden simpelweg overgeslagen bij het samenvatten.
Hoe dat er in de praktijk uitziet
Concreet betekent dit voor een MKB-website: bouw content zoals je dat altijd al voor goede SEO deed, heldere structuur, autoriteit, snelheid, technische gezondheid, en voeg daar drie dingen aan toe die specifiek voor GEO tellen: expliciete, geciteerde cijfers in plaats van vage claims; een duidelijke definitie of antwoord in de eerste alinea van elk hoofdstuk; en een manier om te meten of je merk daadwerkelijk wordt genoemd in AI-antwoorden. Zie ons stappenplan voor een GEO-audit.
Het is dus geen kwestie van eerst SEO, dan GEO erbij, of andersom. Het is één inhoudelijke aanpak die op twee plekken uitbetaalt: in de klassieke zoekresultaten, en in de antwoorden die AI-systemen aan jouw potentiële klanten geven. Meer achtergrond over AI-zoekmachines lees je in onze kennisbank over GEO.
Veelgestelde vragen
Is GEO een vervanging van SEO?
Nee. GEO bouwt voort op dezelfde fundamenten als SEO, structuur, autoriteit, snelheid, en voegt daar specifieke elementen aan toe voor zichtbaarheid in AI-antwoorden. Een website zonder SEO-basis heeft ook geen GEO-basis.
Hoeveel zoekopdrachten hebben nu al een AI Overview?
Ongeveer 16 procent van alle Google-zoekopdrachten, met pieken tot bijna 25 procent in bepaalde periodes, cijfers Semrush 2025. Dat aandeel groeit.
Moet ik apart betalen voor SEO en voor GEO?
Dat hangt af van het bureau, maar inhoudelijk is het efficiënter om het als één strategie te laten uitvoeren, omdat het grootste deel van het werk, structuur, techniek, autoriteit, hetzelfde is.
Hoe weet ik of mijn bedrijf al genoemd wordt in ChatGPT of Google AI Overviews?
Dat kun je handmatig testen door relevante vragen te stellen aan verschillende AI-tools, of structureler meten met een GEO-audit. Zie ons stappenplan daarvoor.
Benieuwd hoe jouw website er in Google én in ChatGPT voor staat? Vraag een gratis SEO/GEO-scan aan.